十大期货配资排名《抓娃娃》抢夺抖音“自来水”

　　蛋糕不够抢十大期货配资排名

解锁期权市场的无限可能意味着股票期权配资可以为投资者带来更多的投资机会和灵活性。它可以帮助投资者在股票市场上进行更精确的投资，并在股票价格波动时获得更高的收益。

　　文|《中国企业家》记者陶淘

　　编辑|米娜

　　头图来源|视觉中国

　　继去年《消失的她》《孤注一掷》爆火后，这个夏天点燃暑期档市场的，依旧是抖音这把火。

　　在沉寂了一个半月后，电影《抓娃娃》终于打响了暑期档电影的第一炮。据灯塔专业版数据，截至7月21日上午9时，《抓娃娃》正式上映不足1周，票房已达13.65亿元；灯塔AI预测，该片的最终票房将达到36亿元。

　　与票房狂飙步调一致的是《抓娃娃》的抖音热度。截至7月21日上午9时，#电影抓娃娃#在抖音上的话题播放量达45.4亿次，位列院线热映榜第一。抖音上与《抓娃娃》相关的热搜话题还包括#沈腾马丽再次合体#、#被沈腾马丽新片抓娃娃硬控笑点#等。

　　另一部位列暑期档预测票房第二、官抖热度也第二的《默杀》，内容同样适合短平快的传播：五分钟冲突、十分钟反杀，开篇便以快节奏吸睛。

　　自2017年《前任3》的二创视频在抖音发酵以来，抖音逐渐成为了院线电影的宣发重镇。

　　“在微博主导院线电影宣传时期，宣传费用中微博占比大约为30%~40%，而到了‘抖音时代’，这一数据飙升至了60%~70%，多则达80%。” 影视宣传发行公司朔果莲莲的创始人苏北淇向《中国企业家》透露。

　　这也撬动了更多下沉市场观众因短视频而走进影院。据灯塔专业版数据，2017~2024年，三线、四线城市观众占比从2017年的16.4%、16.1%分别上升到了今年的19.5%、22.9%。

　　2014~2024年全国电影票房城市梯度分布。来源：灯塔专业版

　　但抖音驱动型电影的胜利，也重构了院线电影的生产方式。多半影视公司的电影营销已经介入创作端，从剧本层面去打造更多适合宣传的引爆点。

　　一些院线电影越来越像加长版的短剧。譬如，在今年的暑期档电影中，《默杀》充斥着对于校园霸凌、花圃埋人、榔头锤人等奇观桥段的堆砌。去年暑期档《消失的她》中设置了多部电影的悬疑卡点，被一部分观众称为“缝合怪”。

　　不过，原本的院线遗珠中，也有电影因为抖音的自发性传播，被更多人看见。2022~2024年，《隐入尘烟》《封神第一部》《走走停停》等电影，在抖音掀起了数波话题浪潮，都实现了票房逆袭。

　　比起抖音“挤出电影票房”或者“推高电影票房”，抖音更像是一个放大器，加剧了所有电影票房的马太效应。

　　这意味着院线电影在创作端未必需要靠“短剧化”来撬动宣传。“在营销端，团队应充分结合电影特点，和潜在的受众群体分析，在有限的宣发预算限制之下，制定最适合影片的宣发策略，做出精准营销。” 电影营销公司的媒介经理丁磊表示。

　　当然，在抖音营销内卷之下，院线电影在抖音上已经愈发难突围。“当所有的团队都选择下注这一阵地，就不再有绝对赢家。”苏北淇分析，现在只是做抖音，不考虑影片类型和自己的打法，就会必败。

　　因而，对如今的院线电影而言，想在营销上有所突破，除了在抖音精准投放外，还需杀出一条新路。

　　院线电影的“路人盘”增加

　　去年夏天，短视频营销显示出了其强劲的实力。

　　《封神第一部》《八角笼中》《热烈》主创联动抖音头部达人，协同@疯狂小杨哥、@刘畊宏、@东方甄选、@樊登、@老俞闲话发起超过15场直播宣传活动，累计观看人数1.5亿+。

　　与缅北诈骗相关的电影《孤注一掷》定档之后，影片热度并不高，直到“诈骗集团晨会”的短视频发布后，瞬间点燃了影片的想看热度，淘票票单日想看环比暴涨523%。

　　无独有偶，时间延续到今年夏天，电影《抓娃娃》也与抖音物料的撬动密切相关。

　　《抓娃娃》讲述的是马成钢、春兰这对富豪夫妇，为了培养接班人、磨炼小儿子马继业意志，富娃穷养、假装穷困潦倒的故事。影片由开心麻花出品，沈腾、马丽领衔主演。

　　电影叙事交错在真富裕与假贫穷之间，笑料不断。这些最经典的“包袱”，大都可以在抖音视频中找到：贾老板到马家造访时一进家门坐下，马扎立马散架，下一秒，春兰又给了贾老板一根雪茄；马成钢外出前，会先假装坐上驴车、驮上重物离开，等到儿子视线外，他又会即刻换成豪车出行……

　　早在上映前19日，《抓娃娃》官抖就释放了第一条物料视频。此后的20日内，官抖视频释放量达75个。7月17日，《抓娃娃》上映第二日，电影官抖置顶的3条视频点赞均已超过250万次。

　　来源：电影《抓娃娃》官方抖音截图

　　在这些物料下方，观众“自来水式”的推荐包括“好看，中国人不骗中国人”“良心推荐”“全程96%以上的笑点”等，回应的用户中，有很多提到了“打算去看”。

　　抖音的传播，为院线电影带来了更多下沉市场的观众。

　　“当以抖音为代表的短视频平台成为电影宣发重点后，宣发公司大都会围绕短视频平台的用户偏好去制定宣发策略，并筹备相应物料、策划活动，而这些围绕下沉市场观众量身定做的内容，又会直接影响他们的观影决策。”谈及三四线城市观影比重的增加，丁磊对《中国企业家》表示。

　　抖音增加了院线电影的“路人盘”，即让原本没有线下观影习惯的潜在观众，走进了影院。

　　《2023暑期档电影数据洞察》显示，2023年暑期档票房同比增长了162%，抖音电影话题播放量同比增长了163%；《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《消失的她》4部影片主话题播放量破百亿，这四部影片包揽了去年暑期档票房前四。

　　据抖音与猫眼研究院联合发布的《2023暑期档电影数据洞察报告》，2023年暑期档，从未在猫眼平台购票的新用户占比多达17.9%。

　　这是“抖音营销年代”给院线电影市场带来的新势能。

　　院线电影“短剧化”

　　抖音营销也是一把双刃剑。

　　正因为抖音宣传与院线电影的捆绑度日益提升，院线电影下游的宣传、发行，正占据着更大的创作话语权。

　　近5年来，营销介入电影创作已几乎成为院线电影的标配。博纳影业创始人于冬在7月接受《中国企业家》专访时表示，博纳影业的营销团队目前在剧本阶段就会介入创作。

　　换言之，营销团队在剧本的创作过程中，就会提前埋好梗、加入反转。原本院线电影经典的起承转合结构，在产品化式的电影中产生了一定程度的解构。

　　多位短剧编剧曾在介绍微短剧这种娱乐形式时表示，短剧与院线电影之间的核心差异，在于文本叙事的节奏不同，“前者每集结束时必须埋梗，因为触发了付费点，后者主要是开端、发展、高潮、结局。”

　　而如今，不少院线电影也在向“短剧化”的叙事靠拢，抖音营销更是将电影拆解成无数个“钩子”，形成短剧式观看爽感，吸引观众走进影院。

　　这些场景也成为影片在抖音上的营销抓手。在《默杀》官抖点赞过100万的6条视频中，4条均为女主被胶水糊在墙上的霸凌片段。这客观上为《默杀》近10亿元的票房做出了贡献。

　　但与此同时，这也偏离了该电影传播反抗校园霸凌的内核。

　　有网友评论去年的电影《消失的她》：“营销大于内容本身，也可能是营销造成的期待值过高，看完没有惊讶，中规中矩。”

　　比起从前图文营销时代，电影由KOL文案撬动，到了短视频原创与二创时代，KOL效应弱化，电影传播更加去中心化；短视频内容本身成为驱动观众消费的更大动力，院线电影就容易不由自主地向短视频用户喜好倾斜，鼓励短视频用户对电影的再创作。

　　因而，相较于2019年，2020~2024年的院线市场，口碑与票房的离散程度变大，与抖音热度关联度增加。

　　譬如，去年的《孤注一掷》《消失的她》因海量的营销，被业内人士称为“抖音电影”。二者的豆瓣评分分别为6.9、6.2，均揽获了30亿元+票房，位列全年票房榜第3、第4。而票房排第5~8的4部电影，豆瓣口碑分别为7.8、7.6、8.3、7.1，票房与口碑倒挂。

　　而在2019年，位列全年票房榜前四的电影，豆瓣口碑均在7分以上。其中，票房前三的电影豆瓣评分分别为8.4（《哪吒之魔童降世》）、8.3（《流浪地球》）、8.5（《复仇者联盟4》），口碑同样居于前三。

　　在抖音视频高度影响观众抉择之下，多反转的情绪奇观电影，在票房上占据的优势愈发明显。“这也在一定程度造成了院线终端向这些影片倾斜排片。”苏北淇分析道。

　　相比之下，宣发预算不足的文艺片、纪录片、动画片，比从前更难占据一席之地。

　　寻找新的突围口

　　不过，短视频营销有时也会反向为低成本、高口碑的电影撕开一道排片口子。

　　2022年，电影《隐入尘烟》在院线上映后，经过短视频的口碑发酵，票房从1000万元拉升至1亿元。电影宣传进入东方甄选董宇辉的直播间，话题#隐入尘烟后劲有多大#在抖音播放量达11.3亿次，创造了小众影片难得的佳绩。

　　“抖音为口碑的充分发酵带来了更多可能，随着观众获取电影资讯和口碑的方式越来越快速、多样化，好的电影也可能在口碑发酵后，拥有更长的排映生命周期。”丁磊分析。

　　这意味着院线电影的营销团队未必需要从创作端就深度介入，也可以在成片后再去尽力挖掘电影的亮点。

　　营销团队介入影片制片较早期的电影，同样也不一定意味着低质。当热梗充分融合于剧情，悬疑与反转服务于内容，影片自然就会被归类为优秀的商业片，而不是典型的“抖音片”。

　　譬如，电影《抓娃娃》中，马成钢夫妇的在外珠光宝气，在儿子面前装得一贫如洗，好笑之外包裹着一个悲剧的内核——东亚父母对子女操纵性的教育方式，泯灭了孩子的天性，引发对教育方式的反思。目前，该片的豆瓣评分为7.4分，这是院线电影与抖音双赢的案例。

　　当然，在短视频营销白热化的当下，比起5~10年前，如今影响票房的因素更多元化，舆论传播导向更难判断，票房走势更难以预测。营销团队想要突出重围，难度也陡增。“有时候抖音数据很好，但影票预售却很差，因为短视频已经抖出了太多电影包袱，反而削弱了对影片的好奇心，说明不是所有电影类型做抖音营销就会产生票房。”苏北淇分析道。

　　因而，喜剧、悬疑、文艺等不同类型的影片，在宣发的不同阶段，需要恰逢其时地释放出物料内容，一步一步地抖出包袱。

　　2023年夏天，《消失的她》短视频风靡抖音，票房从首日数千万元，拉升到后来每日破亿元，就是因为没有过早流出“真假李木子”的剧透。